Michael Lebrón Mensajes al público: La Tierra merece un descanso hoy

El mensaje de Michael Lebron, La Tierra merece un descanso hoy, confronta a los neoyorquinos con una advertencia sobre la contribución mortal que McDonald's hace al medio ambiente de la tierra mediante el uso de contenedores de poliestireno hechos de poliestireno. El mensaje comienza con la imagen de una manzana que desaparece de la parte superior de la pantalla seguida del texto: "Oye, Nueva York, ¿puedes nombrar la cadena de hamburguesas que usa suficiente poliestireno para llenar las Torres Gemelas 28 veces al año?" Las manos se extienden hacia abajo para arrojar basura en un globo giratorio mientras el texto continúa: "El poliestireno es la quinta fuente más grande de desechos tóxicos en los Estados Unidos. No es biodegradable. Puede filtrar sustancias químicas en el suelo, el agua y, finalmente, la cadena alimentaria. Una vez dentro del cuerpo humano, puede causar cáncer". En el último cuadro, el globo, cargado de desechos tóxicos, comienza a balancearse y expandirse hasta que explota en un "POW".

En obras anteriores, Lebron (nacido en 1954) ha utilizado recursos gráficos publicitarios para abordar cuestiones sociales, políticas y ambientales. En esta ocasión, explora la contradicción entre el comportamiento de una corporación y su imagen pública, creada mediante una hábil campaña publicitaria. El artista explica: «Mi intención es que mi obra analice las limitaciones impuestas al entorno mediático, limitaciones que moldean nuestra conciencia y tienen consecuencias muy reales en las políticas públicas, así como en las actividades que los grandes intereses corporativos pueden llevar a cabo más allá o a pesar del escrutinio público».

Mmensajes al público formó una parte clave de la Public Art FundEl compromiso a largo plazo de la empresa con las obras de arte basadas en medios. De 1982 a 1990, la exposición presentó una serie de proyectos artísticos creados específicamente para la cartelera Spectacolor de Times Square.

Como dijo Russell Miller del periódico de Ohio La hoja toledana En su artículo del 19 de febrero de 1984, explicó: «Cada mes, un artista diferente presenta una animación de 30 segundos en el panel de luz Spectacolor, un conjunto de 8,000 bombillas rojas, blancas, azules y verdes de 60 vatios que domina la vista de Times Square. El anuncio se repite más de 50 veces al día durante dos semanas, enclavado en un bucle de 20 minutos de anuncios animados por computadora».

“Jane Dickson, una pintora, trabajaba para Spectacolor, Inc. como diseñadora publicitaria y programadora de computadoras cuando, hace tres años y medio, pensó por primera vez en usar el tablero de luz para exhibir arte no comercial.

“Yo elegí ese título”, dijo sobre Mensajes al público"Porque me pareció que el potencial propagandístico de este proyecto era enorme". Señaló que el tablero se usaba habitualmente para propaganda comercial.

“Dickson buscó ayuda de la Public Art Fund, una organización con sede aquí y dedicada a sacar el arte de las galerías y colocarlo en las calles y parques de la ciudad”.

Director del Proyecto Public Art Fund Jessica Cusick explicó: “Estamos tratando de hacer arte que sea oportuno, tenga un mensaje, sea visualmente potente y que trate de lidiar con la delgada línea que divide las bellas artes del arte comercial”.